DNA Discounts - Aeroméxico

Resumen

¿El discurso de Donald Trump? Construir un muro para dividir a México de Estados Unidos.  Además de marcar una frontera, sus palabras abrían una distancia abismal entre pueblos hermanos, por lo que, de la mano con Aeroméxico, nos dimos a la tarea de detectar en dónde se acentuaba esta conversación, para confirmar que provenía principalmente de los estados fronterizos de Estados Unidos. Al entender a profundidad los fenómenos migratorios y la composición poblacional de estos estados, descubrimos que, sin ellos saberlo, mucha de la población de esta área posee algún ascendente mexicano. 

Con la ayuda de 23andme invitamos a estos pobladores a realizarse pruebas de ADN, haciéndoles llegar kits para comprobarles que había algo de mexicano en ellos. El resultado, dependiendo del porcentaje de raíces mexicanas, equivaldría al descuento que obtendrían en un boucher para comprar en Aeromexico.com, convirtiéndose en una de las campañas más premiadas en festivales de creatividad y efectividad, y constituyendo un hito en la publicidad en México.