Icnocuícatl - Victoria

Resumen

Cerveza Victoria celebra la tradición mexicana del Día de Muertos desde 2014, redefiniendo la conexión entre vivos y muertos, y para esta campaña pusimos el foco en la dificultad de decir adiós a los seres queridos perdidos.  

Así que recurrimos al Icnocuícatl, un género poético ancestral en náhuatl para las despedidas, para rendir homenaje a esta tradición. Narramos poemas en español y náhuatl, con el objetivo de enfatizar en la continuidad cultural. Contamos con obras de arte de Ricardo Luévanos, abarcando carteles en exteriores, contenido digital, activaciones en PPV y un sitio web centrado en la experiencia del usuario, que permitió a los usuarios generar nuevas piezas de contenido personalizado inspirado en estos poemas.